中國(guó)的消費(fèi)者從來沒像今天這般離3D技術(shù)如此之近：在60天的時(shí)間里，包括《2012》、《少年派的奇幻漂流》等多部3D電影集中上映，2012年的最后兩個(gè)月被業(yè)界戲稱為“3D月”；日前的北京文博會(huì)期間，《茶館》、《蔡文姬》等北京人藝多部經(jīng)典劇目3D版本與觀眾見面，通過運(yùn)用3D技術(shù)手段“立體記錄”舞臺(tái)上的名角表演并在現(xiàn)場(chǎng)播放，觀眾在展區(qū)直接感受到實(shí)景劇場(chǎng)的演出效果。
3D大片《阿凡達(dá)》劇照
三年前，好萊塢3D大片《阿凡達(dá)》在全球上映時(shí)萬人空巷的情景仍歷歷在目，而今，不只電影院里3D大片比比皆是，人們甚至足不出戶就可以在家通過3D電視獲得同樣的視覺享受。3D技術(shù)走進(jìn)了人們的生活，將把中國(guó)的文化消費(fèi)帶往怎樣的方向？
市場(chǎng)：有了3D，如虎添翼
3D視像技術(shù)引入電影電視領(lǐng)域，使影視消費(fèi)如虎添翼。凡是與3D相關(guān)的影視產(chǎn)品幾乎都成為年度最吸引眼球的文化消費(fèi)品。《阿凡達(dá)》等進(jìn)口3D大片取得空前成功之后，今年轉(zhuǎn)制3D版《泰坦尼克號(hào)》又在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大賣10億元票房，3年前熱映的災(zāi)難片《2012》的3D版也回歸今年底的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)……
3D技術(shù)的應(yīng)用與中國(guó)電影票房齊頭并進(jìn)。四年前的2008年，僅有兩部3D電影在國(guó)內(nèi)上映；而今年的3D影片預(yù)計(jì)將達(dá)到30多部。在過去7年中，中國(guó)電影票房收入從5億元快速增長(zhǎng)到2011年的130多億元，今年有望達(dá)到200億元。電影消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)張如此迅速，3D技術(shù)的引入功不可沒。據(jù)上海亞提森格維電影顧問公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至6月20日，國(guó)內(nèi)21部3D電影在所有上映的159部電影中所占比例為13%，但票房收入的貢獻(xiàn)率卻高達(dá)46%。
3D的魅力讓電影消費(fèi)的人數(shù)和熱情空前高漲，很多平時(shí)鮮少看電影的人也開始走進(jìn)影院。原因很簡(jiǎn)單，就是奔著3D去的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)3D銀幕有9200多塊，已經(jīng)成為美國(guó)以外最大的3D電影市場(chǎng)。
與此同時(shí)，3D電視的市場(chǎng)也快速擴(kuò)大。專注于消費(fèi)電子和家電行業(yè)研究的奧維咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)3D電視銷量為498.7萬臺(tái)，銷售額達(dá)到337.9億元，家庭滲透率由年初的2%快速提升到年末的25%。預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)3D液晶和等離子電視銷量有望達(dá)到1700萬臺(tái)以上。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻告訴記者，3D已經(jīng)成為一種商業(yè)潮流。2011年好萊塢電影票房位列前25位的影片中，13部是3D電影。到了今年，好萊塢主流的商業(yè)電影中絕大部分是3D影片。
除了3D影視，3D技術(shù)也在手機(jī)、游戲、KTV、展會(huì)、舞美等領(lǐng)域大放異彩。近年來，3D和旅游的結(jié)合，也成為一個(gè)突出的現(xiàn)象。3D在主題公園等各種人造景觀中找到了用武之地，曲藝文化、宗教文化、民俗文化都可以和3D結(jié)合從而煥發(fā)出新的魅力。“這種現(xiàn)象顯示出科技對(duì)文化消費(fèi)的巨大影響力，技術(shù)創(chuàng)造了新的美學(xué)、新的體驗(yàn)，也創(chuàng)造了新的文化消費(fèi)市場(chǎng)。”尹鴻說。
質(zhì)疑：技術(shù)要“喧賓奪主”了嗎？
一個(gè)少年、一只猛虎、一片汪洋，簡(jiǎn)單的三個(gè)元素在日前上映的《少年派的奇幻漂流》一片中通過3D技術(shù)營(yíng)造的色彩斑斕、虛實(shí)相間的視覺影像，讓不少觀眾為之動(dòng)容，好評(píng)如潮。毫無疑問，3D技術(shù)能化腐朽為神奇，為消費(fèi)者帶來新的體驗(yàn)，其帶來的感官體驗(yàn)甚至有余音繞梁的威力，讓人久久回味。
隨著更多3D電影越來越多地占據(jù)了院線銀幕，也讓消費(fèi)者開始反思，是不是所有的視覺產(chǎn)品都要通過3D技術(shù)來呈現(xiàn)？除了獲得比二維時(shí)代更豐富的視覺享受，3D是否讓觀眾消費(fèi)到了更多的東西、獲得了更多的文化體驗(yàn)?zāi)兀?/span>
3D版《泰坦尼克號(hào)》僅僅是在二維制作基礎(chǔ)上做了一個(gè)三維的加工，竟然創(chuàng)造出10億元的高票房。當(dāng)電影制作方紛紛轉(zhuǎn)向3D的時(shí)候，當(dāng)經(jīng)典電影也通過技術(shù)制作變成3D再次上映的時(shí)候，3D技術(shù)開始越來越多地被懷疑成了一種“多快好省”的賺錢方法。
3D不僅成為引起消費(fèi)者關(guān)注的“賣點(diǎn)”，從另一方面來看，也正在成為競(jìng)爭(zhēng)中“耍巧”的方法。國(guó)內(nèi)3D銀幕已經(jīng)超過一半，而3D片源顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)比例。也就是說，只要一部電影打上3D的旗號(hào)，它就可以避免在片場(chǎng)上和大多數(shù)電影競(jìng)爭(zhēng)，而票價(jià)也可高出兩成甚至更多。所以，當(dāng)一些二次加工后的3D大片熱映時(shí)，不少市民抱怨自己“被3D”。更高的票價(jià)和未必好的觀影體驗(yàn)讓觀眾質(zhì)疑，影院只放3D版似乎成了某種形式的“強(qiáng)迫”消費(fèi)。
對(duì)此，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院影視系主任陳旭光認(rèn)為，3D技術(shù)在電影中的應(yīng)用要恰如其分，不能所有電影都一味追求3D；3D電影雖然是今后電影發(fā)展的大趨勢(shì)之一，但3D電影也不可能完全取代2D電影。“對(duì)電影來說，觀眾不僅要從中獲得視覺享受，更要體驗(yàn)到精神啟示和文化滋養(yǎng)，如果一味追求營(yíng)造觀感效果而忽略了作品在思想上的彰顯與傳達(dá)，恐怕很難長(zhǎng)久吸引觀眾。”
而作為3D大家族一員的3D電視，也同樣面臨著淪為“賣點(diǎn)”的窘境。雖然今年3D電視銷量有望從去年的近500萬臺(tái)增至1700萬臺(tái)，但據(jù)《2012年3D電視用戶消費(fèi)習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)調(diào)查》顯示，在已經(jīng)購(gòu)買3D電視的用戶中，只有10%的用戶經(jīng)常使用該功能，更有超過56%的人表示從來沒有使用過3D功能。
未來：3D如何能走得更遠(yuǎn)
“上世紀(jì)50年代和80年代，3D都曾因?yàn)閮?nèi)容單薄，在經(jīng)歷短暫的輝煌后迅速?zèng)]落。”中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院電視系教授孫振虎認(rèn)為，《阿凡達(dá)》的成功，正是因?yàn)闆]有困守“唯技術(shù)流”的樊籬，而是遵從了電影“內(nèi)容為王”的法則，將恢宏的影像特技和細(xì)膩的人物表演有機(jī)結(jié)合，并賦予和諧共存和真愛永恒的主題，才使得該片在全球取得了重大成功。
“3D制作關(guān)鍵還是要?jiǎng)幽X子、有創(chuàng)意，3D的核心價(jià)值不是"更大"、"更震撼"，而是讓大家"能看到更多"。”英國(guó)導(dǎo)演協(xié)會(huì)主席艾維爾·本杰明在來中國(guó)的一次演講中如是評(píng)價(jià)3D技術(shù)。這句話頗具深意：3D之所以能夠推動(dòng)文化消費(fèi)的發(fā)展，不是因?yàn)樗且粋€(gè)炫目的技術(shù)，而是因?yàn)橥ㄟ^3D，人們能夠消費(fèi)到“更多”的文化產(chǎn)品，獲得“更多”的文化享受。
“現(xiàn)在這次3D的潮流已經(jīng)和上世紀(jì)五十年代不同了。”尹鴻說，那時(shí)的3D只是作為一種科技，并沒有和文化消費(fèi)市場(chǎng)相結(jié)合，所以必然要走向沒落。如今那些受歡迎的3D電影之所以受追捧，是因?yàn)樗鼈?ldquo;首先是一個(gè)好電影，然后才成為一個(gè)好的3D電影”。
“電影的3D潮流讓電影的制作門檻越來越高，前幾年勢(shì)頭不錯(cuò)的中國(guó)電影，這兩年面臨的形勢(shì)卻非常嚴(yán)峻。”尹鴻說。數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)上映的3D電影超過30部，總票房超過50億元，但國(guó)產(chǎn)3D電影累計(jì)票房不足5億元，其中約4億元是《龍門飛甲》一部電影貢獻(xiàn)的。“3D不是決定電影的唯一因素，中國(guó)3D電影在3D潮流中的危機(jī)，更多還是中國(guó)電影本身的問題。”
顯然，國(guó)產(chǎn)3D電影要想走得更好更遠(yuǎn)，不僅需要靠技術(shù)，更需要的是3D技術(shù)與電影本身內(nèi)容的完美結(jié)合，是3D技術(shù)支持下高品質(zhì)的電影質(zhì)量本身。
誠(chéng)然中國(guó)3D電影制作水平和美國(guó)有較大差距，但也有業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)的3D行業(yè)并不缺技術(shù)、資金、人才等，主要是由于各種資源力量比較分散：有技術(shù)的企業(yè)缺資金，而有資金的企業(yè)可能又缺導(dǎo)演，沒能形成一種合力，從而使整體質(zhì)量打了折扣，因此眼下急需一個(gè)能整合各方力量的產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)。
不久前，我國(guó)首個(gè)以3D影視制作為主的“3D產(chǎn)業(yè)園”在北京西城區(qū)開園，將致力于整合國(guó)內(nèi)3D力量，打造一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。此前廣電總局也曾表示，計(jì)劃在2015年底前開通10個(gè)3D頻道、100個(gè)高清頻道。這將為3D電視用戶真正看到滿意的3D影視作品帶來新契機(jī)，3D在推動(dòng)文化消費(fèi)的道路上無疑將擁有更廣闊的天地。
