中央電視臺在經(jīng)歷了北京奧運(yùn)會(huì)的高起點(diǎn)之后，將以“回歸常態(tài)，超越常態(tài)”的姿態(tài)面對倫敦奧運(yùn)會(huì)，投入CCTV1、CCTV5、CCTV7、CCTV1(高清)等主要報(bào)道平臺，2012年年初開播的3D試驗(yàn)頻道也將報(bào)道倫敦奧運(yùn)賽事。

據(jù)了解，央視的倫敦奧運(yùn)報(bào)道整體人力投入超過千人，其中前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)超過400人。在報(bào)道特色上，央視將突出單邊報(bào)道，也就是單邊攝像機(jī)、現(xiàn)場評論席、混合區(qū)采訪點(diǎn)的使用，通過記者在現(xiàn)場的觀察或發(fā)現(xiàn)，把現(xiàn)場的實(shí)時(shí)信息通過鏡頭傳遞給觀眾。

頻道布局

從央視對倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的具體賽程、頻道的播出方案來看，編排的基本原則是突出中國元素，中國隊(duì)的比賽優(yōu)先考慮，與中國隊(duì)相關(guān)的、影響中國隊(duì)晉級的隊(duì)伍的比賽，同一組的比賽也要關(guān)注。各頻道定位與分工如下：CCTV1是核心頻道，以轉(zhuǎn)播中國隊(duì)優(yōu)勢項(xiàng)目為主，比如乒乓球、羽毛球。直播時(shí)段為每天16:00至次日6:30。

CCTV5是主力頻道，最關(guān)注的是田徑、游泳、體操、大球等國際大項(xiàng)、最能體現(xiàn)賽事水平的項(xiàng)目。該頻道每天16:00至次日6:30直播賽事，8:30至16:00播出賽事精編。7月3日歐洲杯結(jié)束后，中央電視臺體育頻道已更名為中央電視臺奧運(yùn)頻道。

CCTV7是CCTV5和CCTV1的重要補(bǔ)充。倫敦奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目有26個(gè)大項(xiàng)，302個(gè)小項(xiàng)，有些項(xiàng)目雖然中國觀眾不一定感興趣，但都代表著世界最高水平，比如拳擊、曲棍球，輔助頻道的設(shè)計(jì)即是要體現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)的全貌。CCTV7將全天進(jìn)行賽事直播和重播節(jié)目。也就是說乒乓球在CCTV1首播后，CCTV5白天還會(huì)回放，CCTV5播過的也可以在CCTV7回放，多頻道播出的好處就是可以產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)。

CCTV1自2009年開辦高清同播頻道CCTV1（高清）以來，能收看到CCTV1（高清）的觀眾，可以享受清晰度和畫面寬度不經(jīng)壓縮的高清攝制的奧運(yùn)賽事。而CCTV高清頻道在奧運(yùn)期間將與CCTV5并機(jī)，對重點(diǎn)賽事、經(jīng)典賽事進(jìn)行首播、回放,相當(dāng)于高清版的CCTV5頻道。

2012年1月1日，中央電視臺3D頻道正式開播，由于央視購買了倫敦奧運(yùn)會(huì)的3D版權(quán)，賽事期間央視將運(yùn)用3D形式對運(yùn)動(dòng)賽事進(jìn)行報(bào)道。